Após quase quatro anos no mercado, a versão vegana do KitKat, também conhecida como KitKat V, será descontinuada pela Nestlé. A decisão ocorre devido ao baixo desempenho de vendas do produto.

A Nestlé confirmou que a versão sem laticínios do famoso chocolate não será mais produzida, exceto no Reino Unido. A marca não especificou o motivo da continuidade no mercado britânico, mas indica que a queda nas vendas tornou a produção inviável para outros países. Em um comunicado, a empresa explicou que, apesar da aceitação inicial do KitKat V, a demanda não foi suficiente para justificar os altos custos de produção, especialmente diante da popularidade contínua dos produtos tradicionais.

O KitKat V foi lançado em 2021 como uma resposta à crescente demanda por alternativas sem laticínios. Feito com base em arroz e outros ingredientes vegetais, o chocolate foi amplamente promovido como uma solução sustentável, com impacto ambiental 18% menor do que o KitKat tradicional. Inicialmente, o produto foi bem recebido, e sua produção chegou a 800 mil unidades diárias em 2022.

No entanto, as vendas não conseguiram atingir os objetivos estabelecidos pela empresa, gerando dificuldades na viabilidade econômica do produto. A Nestlé havia prometido tornar o KitKat V carbono neutro até 2024, mas o abandono dessa promessa gerou críticas sobre possíveis práticas de "greenwashing" (marketing ambiental enganoso).